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2009年财报解读中国互联网不再戏说

发布时间:2020-02-12 20:32:00 阅读: 来源:头枕厂家

2009年中国互联网尽管经历了一系列的风雨,但仍然在顽强地生长着。这一年微博等新型互联网应用蓬勃发展,SNS站点也取得了长足的进步,互联网用户群体不断扩大,截至2009年12月,我国网民规模已达3.84亿,这些都成为2010年互联网发展的强大基础。

这段时间,国内各大互联网领军企业相继发布了2009年财报,从另一个维度上诠释了中国互联网的发展。曾经占据中国互联网市场半壁江山的网游业务尽管依旧营收丰厚,但是在更大的背景下,互联网正在全面渗透生活,原本归属于虚拟世界萎缩已经属于必然。

风光不再

网络游戏曾以七成以上的利润率成为互联网领域的一个神话,然而,在市场格局逐渐清晰的今天,这个神话的光环也逐渐褪去。根据在美国上市的各大网游概念股第四季度业绩显示,其成本都在不同程度地增加,网游概念股正在告别最暴利行业的称号。免费网游的商业模式为整个国内网游行业带来5年狂飙突进似的增长,市场规模从2005年的56.2亿元迅速扩张至2009年的270.6亿元。然而,虽然去年整个市场规模依然拥有超过30%的增长,但是与300亿元的行业心理预期相距甚远。

3月2日,盛大等四家网游公司发布财报未能达到资本市场预期,造成中国网络股股价暴跌,一天内净值跌去10亿美元。

在网游公司财报中,有一个关键词“每活跃付费账户每月平均营收(ARPU)”备受关注。在免费游戏成为国内网络游戏最成功的本土化商业模式之后,高ARPU值几乎成为所有网游运营商在疯狂追逐的数字,它代替了时间收费的在线人数,成为网游业是否赚钱重要的衡量标准。

为了提升游戏公司业绩,网游公司一味增长道具收费的花手腕,不停地提升所谓的APRU值,而降低玩家满意度。在业内人士看来,今天的网络游戏已经成为95%免费用户陪着5%付费用户娱乐,而厂商为了讨好付费用户,不停地拉开两者的差距,最终走入死循环。

又一次选择

在网游增长乏力的同时,其他互联网领域却在飞速前进,财报上的反映一目了然。

作为之前互联网领域的冠军,腾讯今年进一步拉开了与第二名的差距,125亿的营收与51亿的利润不仅相当于二到四名总和,更突显其商业模式已经走上良性循环。但是,由于利润更多来自于游戏娱乐,相比于商业模式更加成熟的百度、阿里巴巴,腾讯靓丽的财报并未带来股价的飙升,其37倍的市盈率尚不及百度的一半。

在众多分析师看来,受益宏观经济的向好,互联网中以网游为代表的娱乐领域将会减速,取而代之的则是广告、电子商务等与宏观经济联系更为紧密的领域,财报显示,百度与阿里巴巴的营收增长均接近三成,超过了传统的网游公司。

对于互联网而言,从初期的娱乐属性到中期的媒体属性直至近期显露的经济属性,所显示的正是互联网经济的逐渐成熟。因为作为虚拟世界,本身所构成经济循环难以长大,只有更多的与现实社会结合,其后续增长才会持续向好。

因此,盛大转型阅读,游戏收入占比降至9成以下;腾讯、百度进军电子商务;网易重提媒体属性无不基于未来的长远考虑。反之,过度依赖网游,ARPU值最高的巨人收入大幅下滑形成鲜明对比。

镜鉴移动互联网

“对于手机网友而言,一定要避免走传统网游的老路。”华娱无线的CEO潘瑜文表示。在他看来,95%的用户陪5%用户娱乐的环境必须改变,对于移动互联网产业而言,如何扩大用户基数才是增长根本。

随着3G牌照的发放,移动互联网正式摆脱了自2006年以来的低迷状态。不仅原有企业逐渐复苏,风险投资巨头兴趣渐浓,更多传统巨头的加入则让这一领域在曝光率剧增的同时,竞争也日渐激烈。此次移动互联网企业在摆脱SP单一模式的束缚后,财报同样摆脱了以往的黯淡,除了华友世纪外,多数移动互联网企业均实现了正增长,而业务模式更领先的拓维信息(手机动漫)、A8音乐(手机音乐)增长则更具基础。

在互联网巨头们看来,向实体经济与手机端的渗透将会为移动互联网提供更多的增长动力。由于手机相比于PC,其移动更便利,与社会的结合同样更便利。以互联网镜鉴移动互联网,3G才能精彩。

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