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UGG1万英镑买来的亿万传奇-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:25:16 阅读: 来源:头枕厂家

近几年,UGG雪地靴猛然来袭,并成为一种时尚潮流。在好莱坞明星的追捧下,UGG更是到了几乎人手一双的地步。这大概是过去十年里最令人吃惊的鞋类流行趋势,但谁也不能否认这其貌不扬的UGG的巨大魅力。

1983年7月的某天下午,一位名为ShaneSteadman的澳籍中年男子在位于悉尼北部“冲浪小镇”的家中接到一个神秘电话。几天后,ShaneSteadman的银行卡中多了1万磅,并在接下来的每年都会定期收到3双UGG鞋。

这究竟是怎样一个故事?ShaneSteadman是谁?电话的另一端又是谁?他们和UGG到底有什么关系?

诞生冲浪行业

估计你已经猜到,故事的主人公之一ShaneSteadman应该就是UGG的发明者吧?正是。但接下来,你可能会想,他现在一定是个千万富翁吧?那你就猜错了。

现年69岁的ShaneSteadman至今仍住在“冲浪小镇”的三居室平房里,没有巨额财产,也没有香车豪宅。而且他现在每天仍要工作12小时,但不是做雪地靴,而是每年为他的小作坊做500个手工冲浪板。

回想起UGG的发明过程,ShaneSteadman表示,他全因受一名滑板店顾客之托,才萌生做羊皮靴的念头。原来,ShaneSteadman是名冲浪运动员,开着一家滑板店。那是在1973年,一个滑板男孩请求ShaneSteadman做一双既保暖又不容易灌入沙子的鞋,能解决冬天光脚走在沙滩上冻脚的麻烦。

“的确,6月的澳大利亚海边非常冷,我想,为何不为滑板运动员做一种靴子保暖呢?”ShaneSteadman很快想到澳大利亚保暖圣品——羊皮,他又找到制手工鞋的师傅,为自己的羊皮靴加了鞋底,就这样,第一双UGG诞生了。

此后,ShaneSteadman申请了注册商标“UGH”(UGG最早的名字),做起了雪地靴生意。UGH首先在冲浪者中流行起来,并很快打开市场。

澳洲UGH变身美国UGG

这一天,ShaneSteadman接到了来自美国Deckers公司的电话。“在当时,这可是一大笔钱,多到足够支付我三个孩子在私立学校的5年学费。所以我想,为什么不呢?”ShaneSteadman后来说。

美国Deckers公司正是故事的另一主角,也就是UGGAustralia神话的缔造者。

ShaneSteadman口中所说的“一大笔钱”正是Deckers公司当年向他购买UGG专利时所支付的一万英镑,外加每年三双免费的新款UGG作为他的福利。

到底是什么原因让ShaneSteadman在贩卖了10年UGG后仍然拱手相让?而Deckers公司又是怎么抓住机遇的呢?

其实,最初的UGH设计并没有现在的UGG完善,ShaneSteadman和他的团队不断改进设计和制作工艺,深受消费者喜爱,销量也呈爆炸式增长。

但好景不长,很快,ShaneSteadman发现澳大利亚超市连锁巨头Coles开始销售一种和UGH类似的靴子,并使用不同商标以规避专利诉讼。无奈,ShaneSteadman的小工厂竞争力不敌连锁超市,市场很快被后者主导。ShaneSteadman也感到身心疲惫,开始怀念做冲浪板时无忧无虑的日子。

而当时,在美国市场上,也流行着一些小牌厂家的雪地靴,受到美国冲浪者的青睐。但品种和颜色相对单一,受众范围较小。所以,Deckers公司洞察到了这一先机,正打算包装一款能在国内外销售的雪地靴。于是,当这家美国公司向ShaneSteadman抛出橄榄枝时,他接受了Deckers公司的报价。从此,澳洲UGH变成了美国UGG。

从UGG到UGG

Australia的华丽蜕变

UGG不是一个品牌概念,而是雪地靴的统称,所以,UGG分很多种品牌。目前世界各地最火的UGG,叫做“UGGAustralia”,它就是美国Deckers公司旗下品牌。

其实,第一个把UGG带到美国的并不是Deckers公司。早在ShaneSteadman发明UGG之后的几年,一名澳籍冲浪运动员就把雪地靴带到了美国,并建立了UGGHolding公司。后来,他把股份卖给了Deckers公司。直到上世纪90年代,在同时拥有了UGG专利权和UGGHolding公司的股份后,美国Deckers公司正式推出了“UGGAustralia”的雪地靴品牌,从而风靡全球。

这双曾被时尚人士评论为“史上最丑的鞋”,却制造了全球近年来最势不可挡的流行风潮。Deckers公司旗下品牌UGGAustralia,更是以连续数年50%以上的销售增长率成为了时尚界的神话。

如今,UGG的发明者ShaneSteadman仍会每年收到美国Deckers公司寄来的三双新款UGG。在远离了喧闹的商场之争后,ShaneSteadman把后半生献给了心爱的冲浪事业。

也许,很多人替他感到遗憾,但谁又会想到,当年1万英镑买来的UGG,竟然成就了时尚界不朽的亿万传奇!

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