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2017年智能家居市场法则-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:34:09 阅读: 来源:头枕厂家

时间来到了2017年,开年的CES展也让智能家居足足火了一把,但值得一提的是,各家媒体对今年CES展的智能家居整体产品形态甚为不满,大多着墨于其疲惫的创新力与创新模式。对此,我们不免发出疑问,智能家居还能否一直霸屏科技界人士的朋友圈?是否还能频频出现在人们的视野,亦或是能否一直保持高姿态行进下去?

答案是肯定的。这主要得益于得益于政府的积极推动、行业大环境的利好。去年,国家发改委就发布了《智能硬件产业创新发展专项行动》,旨在提升终端产品智能化水平,加快智能硬件应用普及。《行动》提出,到2018年,我国智能硬件全球市场占有率超过30%,产业规模超过5000亿元。

因此,对于智能家居来说,行业并没有落寞,但,在此上升瓶颈的关键点上,相关企业还是得积极创新,改变传统作业模式,打破固有产品形态,以互联网思维去应对即将到来的“市场法则”。在此,小D在2016行业发展动态基础上整理出了2017行业的发展脉络,仅供参考。

1、2B转向2C

之前接触过很多智能家居产商,无不表示To C 市场难以打开,因此积极与房开商合作,希望在开发前期就将智能家居移植进去,但随着市场风口的转向,自2016年下半年以来,更多的企业将业务重点从B端转向C端。在目前以90后为主导的社会下,大多数人都能很快适应智能、安全、便捷的生活方式,因此,对于家居业而言,并没有资本寒冬这一说,越偏向服务重的行业越难受到互联网化因素制约,因此更需去探究用户真正的属性和价值,完成产品升级,扩宽横向发展渠道。

2、从产品运营到品牌运营

品牌代表一个企业的形象,代表企业的诚信与产品的质量。对于刚起步的智能家居来说,民众对于行业的认可度并不高,在此情形下,很多三无产商以超烂品质和超低价格搅乱大好市场,基于此,品牌运营就显得更为重要,实现更高效的系统化品牌工程成为品牌企业必走之路。而品牌战略的重要性提升,品牌层面的竞争也将更加强化,没有品牌基础的中小企业将面临淘汰,以品牌企业为中心的集团将陆续出现。

3、用服务驱动家居销售

智能家居的自带属性告诉我们,产品销售背后的服务显得异常重要,在2106年,随着互联网的线下服务的需求加大,将有越来越多的企业重视服务的导入,用服务驱动产品的销售。经销商体系亦将向服务商体系迈进。家居服务从原来的售前售中和售后正在扩大范畴,逐渐融入整个营销体系。从传统的产品驱动服务的模式,彻底转换为服务驱动产品的销售模式。

4、家居企业积极打造新生态

在产业联合和激烈竞争的大趋势下,企业与企业之间的合作在加强。单个的智能家居企业或产品已经很难满足一个家庭的切实需求,打造一个循环、开放、共享的商业生态系统才是大势所趋。

5、简约、实用、高品质将成为未来家居消费的流行趋势

在智能家居设计上,越来越趋向于简约、实用,突出简单至美、“高逼格”“冷艳风”。

6、智能家居企业营销呈爆发式增长

谁说广告只属于大牌企业,据报告显示,智能家居行业程序化广告是近年网络广告行业当仁不让的热点。很多智能家居企业积极联系热点、寻找任何时机做品牌宣传。并且营销模式多样化,营销模式将从产品、服务向数字化、移动互联化转移,传播模式也将由传统媒体向新媒体转移,多平台整合运营。

7、电子商务发展迅速,将成为智能家居销售的重要渠道

大部分智能家居产商都积极布局电子商务,包括新品众筹,以及在各个平台上开店卖产品,随着品牌影响力的不断提升,该途径已然成为智能家居企业的一大盈利法宝,目前,除了销售服务平台外,还包括新的品牌营销方式,如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。目前,智能家居的互联网化、电商化运营已经相当成熟。

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